打造自主品牌延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈 從澄海看玩具業(yè)探路突圍

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，我國(guó)規(guī)模以上玩具企業(yè)出口額同比增長(zhǎng)6.74%。同樣是2011年，廣東省汕頭市澄海區(qū)的玩具禮品業(yè)產(chǎn)值達(dá)239億元，同比增長(zhǎng)15%，在澄海海關(guān)的出口量同比增長(zhǎng)26.5%。2003年至2011年，澄海玩具禮品產(chǎn)業(yè)以年均14%左右的速度增長(zhǎng)，70%左右的產(chǎn)品出口海外。?

????面對(duì)國(guó)際金融危機(jī)與歐洲債務(wù)危機(jī)的持續(xù)影響，澄海玩具是怎樣克服遇到的諸多困難的？這些應(yīng)對(duì)之策對(duì)我國(guó)一些產(chǎn)業(yè)走出目前的困境又有何借鑒意義？?

????打造自主品牌?

????汕頭市副市長(zhǎng)林依民表示，開拓自主品牌是澄海玩具禮品產(chǎn)業(yè)的重大選擇。?

????改革開放后很長(zhǎng)一段時(shí)間，澄海玩具企業(yè)大多為海外品牌代工。不過，這種貼牌生產(chǎn)使得企業(yè)發(fā)展缺乏自主性。從上世紀(jì)90年代開始，澄海玩具企業(yè)及時(shí)轉(zhuǎn)型，致力于打造自主品牌?，F(xiàn)在，澄海玩具已經(jīng)走上一條自主設(shè)計(jì)、自主品牌、自主生產(chǎn)的發(fā)展道路。?

????“2008年至今，我們公司車模產(chǎn)品的出口額連年保持30%左右的增速。”廣東星輝車模股份有限公司副總經(jīng)理陳烽說。星輝公司2010年在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，產(chǎn)品60%至70%供出口。“原有廠房的生產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)滿足不了訂單需要，而新廠房的年生產(chǎn)能力已經(jīng)由舊廠房的300多萬臺(tái)提升至去年的1100萬臺(tái)?！标惙檎f。?

????由于長(zhǎng)期專注于車模生產(chǎn)，星輝依靠過硬的產(chǎn)品質(zhì)量打造出自己的品牌，樹立了在國(guó)際同行業(yè)中的地位，獲得了寶馬、奔馳、奧迪等26個(gè)世界知名品牌的300款以上車模的品牌授權(quán)。?

????在汕頭市澄海區(qū)還有不少玩具企業(yè)形成了自己的品牌，廣東美業(yè)電子科技有限公司便是如此。該公司研發(fā)生產(chǎn)出的語音智能娃娃，以及用植發(fā)技術(shù)生產(chǎn)加工的高仿真玩具娃娃，成為市場(chǎng)熱捧對(duì)象。?
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